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        現在的設計值錢還是營銷值錢?

        發布時間:2017-05-16 15:06

         隨著居民收入增加和供給側結構性改革的推進,我國的消費市場正迎來第三次升級轉型的浪潮。目前消費市場的變化主要體現為“五個重要轉變”:消費需求從滿足日常需要向追求品質轉變;消費行為從單純線下向線上線下融合轉變;消費品類從商品為主向商品和服務并重轉變;消費行為從千人一面向個性多元轉變;消費理念從講排場、重攀比向綠色節約轉變。預計2017年,我國的消費需求仍將快速增長。

            1、需求旺盛促進產業放量,標準提高倒逼技術革新

            在“消費升級”的大背景下,市場對文化內容的需求量和對文化產品質量的要求度顯著提升。

            2010至2015年,我國城鎮居民人均教育文娛支出占其消費總支出的比例保持平穩增長,在2010年12.1%的基礎上,至2015年,教育文娛支出占總支出的比例首次突破13%,預計2017年仍將保持增長態勢。伴隨著消費結構的升級,對相關文化產品的消費逐步成為居民消費行為的重要組成部分,這在極大地豐富居民生產生活的同時,也為文化產業市場帶來了新一輪的機遇。

        2010-2015城鎮居民人均可支配收入(單位:元)

        數據來源:公開資料整理

        2010-2015城鎮居民人均消費支出與教育文娛支出占比

        數據來源:公開資料整理

            一方面,消費需求的增長推動國內文化產業不斷提升商品數量和服務種類,增加產品供應以滿足旺盛的市場需求;另一方面,消費者愈發“挑剔”的眼光倒逼內容生產者尋求更為先進的內容表現方式,進而推動技術變革,出現了更多搭載優質內容的新渠道、新載體,實現傳媒領域“硬件+內容”的雙重爆發,其中,VR/AR、人工智能等細分領域已初步嶄露頭角。

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